Gestão de Marca
Roma
ITA
Pós-graduação
Língua
Italiano
Início
Novembro 2026
Período
Fim de Semana
Formato
Presencial
Duração
1 Ano
Coordenador do curso
Antonio Anfossi
Preço
12.800 €
De que maneira uma marca pode permanecer relevante quando mercados, linguagens e expectativas dos públicos mudam mais rapidamente do que as estratégias concebidas para orientá-los?
Hoje, o valor de uma marca não se constrói apenas por meio da visibilidade ou da qualidade do produto, mas pela capacidade de articular identidade, posicionamento e continuidade nas estratégias de comunicação. As marcas operam em contextos altamente competitivos, nos quais a coerência estratégica, a leitura de dados e a sensibilidade cultural tornam-se fatores decisivos. Nesse cenário, o brand management assume um papel central ao traduzir a visão corporativa e os objetivos de negócio em escolhas concretas que tornem a marca reconhecível.
O Master em Brand Management do IED Roma se insere em um ecossistema particularmente relevante para essas questões. A presença de grandes empresas nacionais, de organizações atuantes nos setores de luxo, automotivo, hotelaria e serviços, somada ao crescimento de iniciativas culturais e criativas, faz da cidade de Roma um observatório privilegiado dos processos de construção e gestão do valor de marca. É nesse contexto que o master aborda o branding como prática estratégica, e não como um simples exercício comunicacional.
O Master acompanha os estudantes em todas as etapas do trabalho sobre a marca: da análise de mercado e dos comportamentos dos públicos-alvo à definição do posicionamento; da construção da brand identity ao desenvolvimento de estratégias de comunicação e engagement. Dedica-se especial atenção à capacidade de interpretar insights, analisar dados e transformá-los em decisões de projeto coerentes. As ferramentas digitais e a inteligência artificial são introduzidas como suporte aos processos de análise, simulação e ideação, complementando o pensamento estratégico e a tomada de decisão.
A dinâmica em sala de aula alterna momentos teóricos, workshops projetuais e interações diretas com profissionais, permitindo aos estudantes lidar com briefings reais e com dinâmicas semelhantes às do ambiente de trabalho. Os temas da comunicação digital, da reputação, dos conteúdos e das relações com os públicos são tratados de forma integrada, juntamente com um aprofundamento dedicado às especificidades das marcas de luxo e das marcas territoriais, em que identidade, cultura e valor econômico estão profundamente entrelaçados. O percurso se conclui com um Projeto de Tese que sintetiza o trabalho desenvolvido, elaborado a partir de uma marca real ou de um tema estratégico relevante, podendo assumir caráter projetual, analítico ou de pesquisa.
Ao final do Master, os participantes dispõem das ferramentas necessárias para atuar nos processos de gestão e desenvolvimento de marca, seja em empresas, agências ou como consultores. Os perfis formados encontram aplicação em funções relacionadas ao brand management, à estratégia, à comunicação e ao planejamento, contribuindo para a construção de sistemas de marca sólidos, evolutivos e coerentes com as transformações do mercado contemporâneo.
Informação para decidir
Um percurso para aprender a criar uma narrativa e uma identidade de marca
A Pós-graduação em Gestão de Marca em Roma é pensada para aprender como projetar a personalidade de uma marca e o plano estratégico para proporcionar a melhor experiência de marca possível aproveitando os diferentes pontos de contato. Em primeiro lugar, ensinaremos a você como estudar o contexto para compreender as motivações, as convicções e os comportamentos que influenciam as escolhas dos consumidores-alvo, para traduzi-los em insights e propostas convincentes e implementar atividades e ações que fazem uma marca se destacar.
Durante onze meses, abordaremos a gestão de marcas em todos os seus aspectos: descobriremos as ferramentas necessárias para criar uma identidade relevante e distintiva; aprenderemos sobre a consumer journey e as melhores maneiras de introduzir a marca aos consumidores respeitando sua identidade e seus objetivos; estudaremos o cenário competitivo e social; discutiremos tendências, valores e estratégias de marca.
No que diz respeito às atividades de comunicação, definiremos os aspectos fundamentais de uma estratégia de mídia social e a importância do conteúdo; abordaremos as técnicas de copywriting e de direção de arte, estudaremos sínteses criativas e insights. Nos aspectos mais relacionados ao marketing, introduziremos os conceitos de marketing e experiência digital; administraremos a reputação da marca; entenderemos o processo de geração de crm e de geração de leads; e, finalmente, exploraremos o mundo do marketing experimental e das arquiteturas de mídia.
O objetivo da Pós-graduação em Gestão de Marca em Roma é, de fato, formar profissionais completos capazes de construir, posicionar, gerenciar e comunicar uma marca, um dos bens de maior valor de uma empresa.
A Pós-graduação em Gestão de Marca em Roma é voltada para aqueles que já possuem um Diploma em Humanidades ou Economia, e para profissionais que adquiriram uma experiência profissional na área temática do curso.
Procuramos alunos e alunas com grande entusiasmo, determinação e vontade de aprender, pois, para elaborar estratégias de sucesso para uma marca é necessário estar sempre atualizado, não ter medo de sair de sua zona de conforto e ter sede de aprender sobre as novas tendências e o contexto social em que se trabalha, para que você seja capaz de se adaptar rapidamente às mudanças.
Durante o curso, você conhecerá de perto o universo da marca e, experimentando e participando em projetos, você terá a oportunidade de se familiarizar com os diferentes aspectos do tema e compreender qual deles te desperta maior interesse. Ao final do curso, você saberá quais são seus pontos fortes como profissional, terá reconhecido os seus limites e compreendido como superá-los e terá amadurecido sua decisão de como atuar na carreira.
Com mais de 10 edições, a Pós-graduação em Gestão de Marca em Roma é uma excelente escolha para todos aqueles que desejam ter uma formação de qualidade que faça a diferença no mercado de trabalho. Com a participação em project works em grupo, o curso reproduz em sala de aula o contexto profissional, onde serão estudados e desenvolvidos planos estratégicos de marca a clientes de diferentes setores.
Um momento-chave no programa didático da Pós-graduação em Gestão de Marcas em Roma são as três semanas intensivas para experimentar e aplicar as competências desenvolvidas no curso em um projeto real. Você começará com o briefing, nessa fase você fará reuniões com o cliente e trabalhará em grupos na análise da marca, no desenvolvimento de uma criatividade estratégica coerente com os objetivos, definindo as atividades de marketing e de comunicação mais adequadas para desenvolver e fortalecer a marca, chegando às sessões de brainstorming onde, junto com outros alunos e alunas, você elaborará detalhadamente as ideias e os conceitos criativos propostos.
Você terá a oportunidade de encontrar pessoalmente os melhores especialistas em branding e conhecer projetos de marca com narrativas convincentes. Os encontros com especialistas em comunicação te ajudarão a reconhecer suas aptidões,
consolidar suas competências e te estimular a adquirir novas, auxiliando na escolha de sua carreira profissional. Os alunos das edições anteriores do curso de Pós-graduação trabalharam em projetos para: Fábrica de biscoitos Antonio Mattei, Feudi San Gregorio, Fida, Gambero Rosso, History Channel, Jaguar Land Rover, Milleocchiali, Panini, Pampers, Panelas Agnelli, TEAMVision, Telco.
Nos últimos anos, a Pós-graduação em Gestão de Marcas em Roma gerou uma comunidade de profissionais que participou de iniciativas de branding importantes e de sucesso. Ao final do curso, com a segurança de todo o conhecimento adquirido, você poderá iniciar uma carreira como Gerente de Marca e de Comunicação, Gerente de Mídias Sociais e Digital, Especialista em CRM, Account e Planner Estratégico.
Docentes
Coordenador do curso
Antonio Anfossi
Gerente de Comunicação
Lorenzo Terragna
Redator em The Teachers
Francesca Gaffino
Andrea Lamberti Zanardi
Eleonora Pannunzi
Giuseppe Colella
Fabio D'Alessandro
Ilaria Gargiulo
Paola Cellini
Erica De Monte
Matteo Foglia
Cristina Silvestri
Giuseppe Luongo
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