No universo em constante evolução do design, o branding surge como uma força vital, moldando identidades e narrativas que capturam o público.
Branding e o poder da construção de marcas transformadoras
Data
12 setembro 2023
Para entender mais sobre Branding, conversamos com Pedro Mattos, co-fundador e Head de Design da agência Rebu, para desvendar os segredos do branding no mundo do Design Gráfico e Digital. Vamos explorar como o branding transcende o visual, envolvendo todos os sentidos e narrativas autênticas, além de abordar sua influência na era digital e seu papel fundamental na preparação dos alunos Graduação do Instituto Europeu de Design (IED) para o futuro da indústria.
No próximo dia 30 de setembro, acontece o Open Day Cores e Sabores aqui no IEmiD para uma experiência única com as marcas Bacio di Latte, Posca e Rebu para explorar a interseção entre sensações, histórias e design aqui no IED. Vamos apresentar os cursos de graduação em Design de Moda, Design Gráfico e Digital e Design de Produto e Serviço. Além da presença em nosso Open Day, a Rebu irá ministrar um tópico avançado ofertado para nossos alunos de graduação em dezembro de 2023.
O que é Branding?
Pedro nos oferece uma definição cativante de branding como "o espaço que uma marca ocupa na mente das pessoas". Ele destaca que essa definição se aplica não apenas a marcas, mas também a pessoas e até a nós mesmos. Para os novos profissionais do design, essa disciplina é uma combinação de diversos campos, como comportamento humano, psicologia, arte, tendências de consumo, marketing, escrita, economia, ergonomia e, é claro, design. Pedro enfatiza que bons designers de marca são, na verdade, estrategistas habilidosos, pois precisam resolver problemas que abrangem todas essas áreas.
Para ilustrar a importância de um sistema de design sólido, Pedro usa uma metáfora comparando a disciplina a um guarda-roupa bem montado. Assim como um guarda-roupa diversificado permite expressar-se em várias situações, um sistema de design eficaz permite que marcas e pessoas se expressem de forma coesa, mantendo sua identidade intacta.
Branding é uma das disciplinas aplicadas no 6º semestre do curso de Graduação em Design Gráfico e Digital do IED. Aprender como funciona a criação e gestão de uma marca é um conhecimento indispensável para profissionais de design, uma vez que são os responsáveis por desenvolver a identidade visual e, para isso, é preciso que todos os elementos que compõem uma marca também sejam de seu conhecimento. O sucesso de qualquer projeto de Design Gráfico depende de uma compreensão profunda sobre o contexto da marca para, dessa forma, se alcançar ideias inovadoras.
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Branding na Era Digital: Além da Estética
Com a ascensão das plataformas digitais, elementos visuais como tipografia e paleta de cores ganharam uma dimensão ainda maior nas estratégias de branding. Pedro destaca que esses elementos sempre foram fundamentais, mas as plataformas digitais os transformaram. Discutir cores na usabilidade de aplicativos, explorar tipografias variáveis e abraçar o motion design são exemplos de como os elementos visuais ganharam novos significados na era digital.
A discussão de cores dentro da usabilidade de aplicativos e a escolha da tipografia evoluíram de maneira significativa. A paleta de cores agora desempenha um papel crucial na comunicação das marcas em canais digitais de massa. A tipografia, por sua vez, evoluiu para um formato variável mais rico e dinâmico, adequado para as demandas dos meios digitais. O motion design deixou de ser um elemento opcional e se tornou uma premissa na identidade de marca.
A linguagem de interação e as microinterações também se tornaram elementos de identidade, garantindo uma experiência consistente em todos os pontos de contato digitais.
Engajando Sentidos: Som, Cheiro e Tato
Para uma experiência mais completa, marcas podem incorporar sons, aromas e até mesmo o tato em seu branding. Pedro ressalta que todos os sentidos são formas de linguagem. Embora o tato, por si só, seja menos explorado, quando combinado com elementos visuais e materiais, ele enriquece a experiência do usuário. Os aromas podem ser aplicados, embora de maneira mais seletiva.
O uso dos sentidos na construção de uma personalidade de marca é uma abordagem inovadora. A combinação do tato com elementos visuais e materiais, por exemplo, pode ser a base para a linguagem arquitetônica e a escolha de materiais em um ambiente. Os aromas podem ser aplicados de forma seletiva para criar associações sensoriais específicas.
Uma metodologia interessante é pensar em como os cinco sentidos da marca se manifestariam, proporcionando um novo ângulo para o brainstorming criativo e a construção de identidade de marca.
Narrativas Autênticas: A Alma do Branding
Narrativas autênticas desempenham um papel fundamental nas estratégias de branding. Pedro enfatiza que uma estratégia autêntica começa entendendo as motivações por trás da marca ou pessoa. Essa autenticidade deve ser refletida no produto ou serviço.
A criação de narrativas autênticas é um processo essencial na construção de marcas fortes, que começa pela compreenção das motivações e valores que impulsionam a marca, garantindo que esses elementos sejam refletidos em cada aspecto do produto ou serviço. À medida que a marca entra no mercado, a análise cuidadosa das lacunas e oportunidades permite criar uma história autêntica e relevante que conecta de forma significativa com o público-alvo.
Inteligência Artificial e Realidade Aumentada: Ferramentas Criativas, Não Substitutas
A inteligência artificial (IA) e a realidade aumentada (AR) estão moldando as estratégias de branding, mas Pedro faz questão de destacar que elas são ferramentas de aceleração da produção criativa, não substitutos para a originalidade humana.
Pedro explica que é preciso “entender que a AI é uma ferramenta de aceleração da produção criativa. Seu intuito é agilizar processos. Já utilizamos para sketches tridimensionais, bases de aplicação de marca e principalmente para entender territórios conceituais. Se em um processo de criação desenvolvemos 4 caminhos, é interessante colocar os conceitos numa inteligência artificial e ver o que volta. Isso pode ser um bom teste de recorrência para ter certeza de qual caminho é mais ou menos diferenciador. Ela não vai criar algo novo, pois a base de conhecimento dela é sobre coisas que já foram criadas. Isso faz com que a criatividade humana ainda seja muito mais original.”
É importante ressaltar que essas tecnologias não devem ser vistas como substitutas para a criatividade humana, mas como complementos valiosos. A IA, por exemplo, pode acelerar processos criativos, gerar insights e até mesmo fornecer análises de dados detalhadas para orientar as estratégias de branding. No entanto, o toque humano na criação, na concepção de histórias autênticas e na interpretação de tendências culturais permanece insubstituível.
Transformação de Branding Bem-Sucedida: O Caso Burger King
Pedro compartilha um exemplo brilhante de transformação de branding bem-sucedida: o Burger King. O rebranding envolveu simplificar o logotipo, fortalecer a tipografia e adotar uma abordagem de comunicação simples e bem-humorada.
“Burger King é uma marca bem-humorada próxima e simples. Os criativos trouxeram simplicidade e proximidade para o logotipo de maneira bem objetiva deixando o logo bem icônico, trouxeram um tipografia forte, bem desenhada e bem-humorada. Isso é fundamental pra dar agilidade de comunicação para uma marca do tamanho do Burger King. Também trouxeram um estilo de ilustração muito próprio. No geral vemos uma marca simples com elementos visuais e verbais bem construídos e que transpira os valores da estratégia de marca e cada detalhe”, explica Pedro
Essa mudança resultou em uma identidade de marca mais sólida e icônica, refletindo os valores e a personalidade da empresa. A consistência na aplicação do branding, juntamente com a clareza na comunicação, desempenhou um papel fundamental no sucesso desse projeto de rebranding.
Pedro também cita o case da marca Nude, “uma marca de leite de aveia que traz com simplicidade muita irreverência e sofisticação. Grande parte de seu sucesso é a facilidade de aplicação da marca pela sua tipografia e pelo seu tom de voz. Elementos de apoio complementam o design, mas o discurso da marca é entendido de maneira clara em cada ponto de contato. Com 4 anos de vida, eles já ganharam prêmios como uma das marcas mais inovadoras em design da Latin America e a marca já é avaliada em 135 milhões (lembrando que o produto é apenas aveia, água e sal)”.
Branding e Responsabilidade Corporativa
A transparência e a responsabilidade corporativa são preocupações crescentes, e Pedro menciona o conceito ESG (Ambiental, Social e Governança). Num mundo onde a transparência e a responsabilidade corporativa estão cada vez mais em foco, o conceito ESG ganha destaque.
As marcas estão sendo pressionadas a adotar práticas sustentáveis e éticas, mas Pedro destaca que essas ações não devem ser a base da identidade e estratégia de marca. Em vez disso, elas devem ser uma prática contínua e integrada nas operações da empresa. As marcas que genuinamente abraçam a responsabilidade corporativa podem se destacar, mas isso deve ser um reflexo autêntico de sua cultura e valores.
IED + Rebu: Fomentando a Inovação no Branding
A colaboração entre a Rebu e o IED oferece aos alunos uma oportunidade única de vivenciar o branding na prática. Pedro enfatiza a importância de integrar a teoria à experiência prática para enriquecer o conhecimento dos alunos. Essa parceria não apenas os prepara para os desafios da indústria, mas também impulsiona a criatividade e a inovação no mundo do design e do branding.
A troca de conhecimento entre acadêmicos e profissionais do setor contribui para uma compreensão mais profunda e uma aplicação mais eficaz do branding nas práticas contemporâneas.
O branding é uma força poderosa que transcende a estética e envolve todos os sentidos. À medida que o mundo digital se expande, o branding se torna ainda mais vital. Narrativas autênticas, estratégias inovadoras e o uso inteligente da tecnologia são elementos essenciais no arsenal de branding.
A colaboração entre instituições como a Rebu e o IED garante que a próxima geração de designers esteja preparada para liderar o mundo do design e do branding, moldando o futuro com criatividade e autenticidade.
Se você já se formou e está procurando uma pós-graduação para dar continuidade aos seus estudos, conheça o curso de pós em Branding do IED Rio e comece uma jornada transformadora para construir marcas relevantes e com propósito.
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