Meline Moumdjian, professora e coordenadora do IED, mostra estratégias de gigantes do mercado para se manterem relevantes e consistentes há décadas.
Eventos
Talk “O que marca numa marca?”
Data
21 fevereiro 2025
Qualidade do material, estilo customizado, paleta de cores única, logo chamativo – cada marca de renome do mercado é reconhecida por um elemento que a torna diferente de todas as outras. E isso nunca acontece por acaso. A construção de uma identidade forte e duradoura exige uma série de estudos sobre a audiência e a percepção do público.
A Força da Identidade Visual
Em 2014, um estudo revelou que as crianças reconheciam mais o logo do McDonald’s do que símbolos das religiões mais populares ao redor do mundo. Mais recentemente, uma pesquisa indicou que elas conseguem identificar os arcos dourados antes mesmo de aprenderem o próprio nome. Isso levanta discussões sobre a exposição precoce, mas o que fica claro é que algumas empresas se tornam tão icônicas que se integram naturalmente ao nosso cotidiano. E como isso acontece?
No Talk “O que marca numa marca?”, organizado pela professora e coordenadora Meline Moumdjian, abordamos esse tema e mergulhamos no que torna uma marca realmente memorável. Confira o vídeo completo abaixo, caso prefira assistir:
Assista o vídeo aqui
Marca, Logotipo e Ícone – Qual a Diferença?
Antes de mais nada, vamos esclarecer o que cada termo significa e como eles são usados de forma distinta no design e marketing. Embora as três palavras sejam comumente confundidas, cada uma tem um significado específico.
Marca
A marca é a essência de uma empresa e tudo o que ela representa. Ao pensar na Disney, por exemplo, não é difícil associar à ideia de um "universo mágico" e ao famoso lema “O lugar mais feliz do mundo”. Essa construção envolve valores, qualidade, estética e emoção, formando a identidade única da marca.
Logotipo
O logotipo é como uma assinatura, mas com um toque especial. Ele precisa ser estilizado de maneira única para ser facilmente reconhecido pelo público. Exemplos incluem o símbolo da Coca-Cola, a grafia da Amazon com a seta amarela, ou as letras garrafais da Google.
Ícone
O ícone é a representação visual simplificada da marca. É aquele símbolo que, ao ser visto, é imediatamente associado a um produto ou serviço. Alguns ícones clássicos são os G’s entrelaçados da Gucci, as listras da Adidas e o N da Netflix.
Bônus: Avatar
Além desses três elementos, algumas marcas têm adotado avatares como personagens digitais para humanizar a interação com os usuários. Exemplos incluem a Bia (Bradesco), a Magalu (Magazine Luiza) e a SAM (Samsung).
Evolução, Consistência e Conexão
Meline Moumdjian usou a história da Gucci para ilustrar como a evolução da marca ao longo do tempo ajudou a consolidá-la como um ícone de sofisticação e elegância. Desde sua fundação, a Gucci enfrentou crises e se reinventou, adicionando novos elementos aos seus produtos.
A alça de bambu, o couro de porco e o ícone dos G’s espelhados são apenas alguns exemplos de como a marca evoluiu mantendo sua essência. Em 2015, a direção criativa de Alessandro Michele trouxe uma nova abordagem com moda genderless, tentando se conectar com as novas gerações de consumidores.
Marcas Brasileiras e o Impacto Cultural
Falando de marcas brasileiras, a Havaianas é um ótimo exemplo de como a marca se baseia em elementos do clima tropical e estilo de vida brasileiro. A marca preserva seu DNA único, mesmo ao expandir internacionalmente, e sempre traz referências ao Brasil em suas campanhas. O segredo está no core da marca – a essência que é mantida intacta mesmo com inovações e mudanças no mercado.
O Core de Uma Marca
A construção de uma marca sólida começa pelo núcleo, o core, que inclui posicionamento, visão e estratégia. O branding, o naming, e o logo são elementos cruciais. Além disso, o Unique Selling Proposition (USP) deve ser considerado: é o diferencial único do produto ou serviço que nenhum outro competidor consegue replicar. A marca pode se renovar e adaptar-se ao mercado, mas sempre preservando sua essência.
O Core é o que Marca numa Marca.
Sobre a Apresentadora – Meline Moumdjian
Meline é designer titular da “Moum House Creative Design Studio”, especializada em design, produto e consultoria, com foco no mercado de moda e acessórios. Ela também é membro e consultora em design estratégico do CR+IED (Centro de Inovação do IED Brasil). Sua experiência inclui a criação e reposicionamento de marcas para o mercado fabril e varejista.
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