A campanha, idealizada por Beatrice Saverino, Mauro Conte e Adriana Pistolese, visa encontrar uma solução para ultrapassar os algoritmos que tendem a nos dar as informações que acham mais interessantes para nós. O resultado é que só lemos notícias que confirmam nossas opiniões. O objetivo do Plug-in de NYT é contornar o sistema de cookies a fim de dar a qualquer pessoa que navegue na Internet a chance de se envolver com outros pontos de vista que não o próprio. A campanha ganhou o ouro nos prêmios ADCI 2020 e ADCE 2021.