Branding

07/10/A Marca e o Branding

Nós visualizamos mais de 6 mil marcas por dia, todos os dias. Além disso, trabalhamos para marcas e com marcas. Elas atuam na construção da nossa sociedade e podem conectar pessoas.

Sendo assim, marcas são conjuntos de ideias que criam atalhos mentais: são ideias, links, sentimentos.

Branding é pesquisar, entender, analisar, planejar, construir e tangibilizar marcas a partir de sua essência, entendendo o público-alvo e analisando o mercado.

Branding é gerúndio, é o ato consciente e constante de identificar, comunicar e gerir de uma forma única, que só aquela marca faz. Branding é a gestão da percepção do produto/serviço entregue com a expectativa do consumidor. Branding é gestão de reputação.

IED Webinars | Branding

Confira o Webinar com Ana Cotta, mentora do curso e Renata Ratto, coordenadora do curso. Nele, elas abordam  O que é Branding e o que ele faz por uma empresa e por que estudar Branding?

Por que fazer o curso de Branding no IED Rio?

No Master Profissional em Branding, os alunos aprendem a pensar e traçar estratégias, passando por todos os aspectos da gestão de marca. Ademais, o curso de Branding do IED Rio trabalha habilidades necessárias para profissionais contemporâneos, tais como:

• Visual Thinking
• Storytelling & Apresentações de Impacto
• Pitching
• Como melhorar e apresentar seu Portifólio e Currículo

Para isso, conta com a orientação de professores reconhecidos em diferentes áreas do mercado.

Aprendendo na prática

Um dos diferencias do curso é desenvolver projetos de branding para clientes do mercado. Assim, a nova turma desenvolverá um projeto para a Casa do Pontal, considerado o maior e mais significativo museu de arte popular do país. Seu acervo – resultado de 40 anos de pesquisas e viagens por todo país do designer francês Jacques Van de Beuque. E, além dessa grande empreitada, a turma desenvolverá, ainda, projetos de Branding para as empresas incubadas do Rio Criativo. São pequenas marcas com potencial de crescimento e geração de trabalho e renda.

Para ajudar ainda mais no alcance de seus objetivos profissionais, os alunos contam com atividades de Mentoria. Além disso,  ainda tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de 40h de módulo internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.

CONTEÚDO

MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS

A primeira etapa é uma introdução ao curso. Através método de Human Centered Design criado pela IDEO,  potencializa as capacidades criativas dos alunos, além de nivelar a turma em relação aos conceitos do Branding.

Conteúdos Abordados

• Técnicas e ferramentas de ideação
• Criatividade para resolução de problemas do dia a dia
• A marca além da identidade visual
• Ativos tangíveis e intangíveis
• Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da metodologia de Branding

MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA

No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas contemporâneas utilizadas em pesquisa criativa e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.

Conteúdos abordados

• Antropologia do consumo
• Marcas e seus significados intangíveis
• O papel das marcas na nossa sociedade
• Briefing
• Benchmarking
• Segmentação
• Ferramentas criativas de pesquisa
• Análise de perfil de usuário
• Técnicas de entrevistas
• Técnicas de pesquisa de campo
• Proposta comercial de um projeto de Branding tamanho G

MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA

A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do cliente, que será a base para as tomadas de decisão da marca, contendo todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual e verbal da próxima etapa.

Conteúdo abordados

• Estratégia
• Plataforma de marca
• Cultura corporativa
• Mensagens-chaves
• Propósito
• Posicionamento
• Promessa de marca
• Valores e atitudes
• Ferramentas estratégico-visuais
• Personalidade de marca

MÓDULO 4 | EXPRESSÕES DE MARCA

Nessa etapa construímos uma voz e um visual proprietários da marca. Aqui, entende-se de que forma ela se mantém fiel a seus valores e crenças, gerando consistência em todos os seus pontos de contato.

Conteúdos abordados

• Diagnóstico visual e verbal
• Metodologia de expressão de marca • Identidade visual
• Logotipo e símbolo
• Cores
• Tipografia corporativa
• Estilo fotográfico
• Patterns e ilustrações
• Tom de voz
• Diretrizes de redação
• Naming
• Consistência & coerência
• Expressão de marca em PDV
• Embaixadores
• Marcas parceiras

MÓDULO 5 | TCC

O último módulo do curso é o TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), um projeto pequeno que contempla todas as fases do Branding para pequenas marcas. Começa com pesquisas e entrevistas, passa por plataforma, voz e visual e comunicação digital, e chega à implantação da marca com acompanhamento de indicadores (essenciais na manutenção da estratégia estabelecida).

Conteúdos abordados

• Métodos ágeis
• Pesquisas e entrevistas
• Workshops de co-criação
• Plataforma de marca para pequenos clientes
• Tom de voz e identidade visual
• Jornada do usuário
• Comunicação digital de marcas
• Gestão de pontos de contato
• Implantação de marca

Depoimento de Alunos

Tenho uma história de muitos anos com o IED, pois me formei em Design Gráfico na Itália no IED de milão em 2001. Foi muito interessante voltar ao IED depois de tanto tempo e me utilizar das ferramentas aprendidas naquela época em um novo e atualizado contexto de design e branding. Através do curso consegui me inserir novamente neste mercado do design gráfico depois de tanto tempo afastada.”

ILARIA BIETOLINI
FORMADA NO MASTER PROFISSIONAL EM BRANDING

Inscrições e matrícula

Para iniciar o processo de inscrição, preencha o formulário abaixo com todas as informações solicitadas e faça upload do seu CV. O currículo será analisado por nossa equipe e em seguida, entraremos em contato com as instruções para marcar a entrevista (quando necessário), e efetivar a matrícula.

Condições de Pagamento

• Parcelamento em até 24x via Intersector
• Desconto para pagamento à vista
• Condições especiais para ex-alunos e empresas conveniadas

Para mais informações, preencha o formulário abaixo para que nossa equipe entre em contato.

*O curso poderá ser adiado ou cancelado caso não alcance a quantidade mínima de alunos.

Matricule-se

COORDENAÇÃO

MENTORA: ANA COTTA | RENATA RATTO

MENTORA: ANA COTTA

Mineira formada em design no Rio, é interessada em criatividade, estratégia e boas histórias de marcas. Trabalhou durante 13 anos na Crama Design Estratégico, onde foi associada e Diretora de Criação & Estratégia. Lá, criou metodologias de trabalho, dirigia equipes multidisciplinares e desenvolvia projetos diversos, desde Branding até Retail Design. Em 2016, buscando novo caminhos, se associa ao Macaco Ciano Design. E, em 2018, já com alguns cabelos brancos, entende que é hora de construir histórias ainda mais suas. Deixa, então, o Macaco Ciano para abrir seu próprio negócio a Transversa: um estúdio de estratégia de marcas, design e educação, que acredita que propósitos devem ser relevantes, a comunicação, sempre clara, e a vida, divertida, sempre que der. E, quando não der, que a gente tenha força para falar e gentileza para se colocar. Ana é graduada pela Faculdade da Cidade, com MBA pela escola de negócios da PUC-Rio. É, também, pós-doutorada em trocadilhos que, feliz ou infelizmente, pratica em suas aulas e workshops. É coordenadora do Master em Branding do Instituto Europeo di Design, também é professora do IED e da Perestroika, dá oficinas pelo O Rio Criativo, mentoria em Branding para as startups, e palestras e treinamentos em empresas. Veja mais no perfil do Linkedin.

RENATA RATTO

Carioca, baiana de pai e gaúcha de mãe, vive a diversidade e o presente como propósito de vida, sempre em busca de caminhos que instiguem novos desafios. Tem uma responsabilidade danada para criar dois filhos homens bacanas para esse mundo. Foi diretora de arte e gestora do Instituto Antonio Carlos Jobim durante 13 anos, gerenciando uma equipe multidisciplinar em diversos projetos culturais. Em 2017 deixa o Instituto para se dedicar novamente aos estudos e encontra no IED-Rio uma atmosfera que amplia seus horizontes. É justamente ali no IED que se aproxima de sua futura parceira de trabalho, Ilaria Bietolini. Juntas decidem abrir, em 2019, a Cmente.b / branding, estratégia e design, onde desenvolvem uma metodologia própria, mais ágil, com o intuito de fazer branding descomplicado e acessível, com acolhimento e direcionamento. Graduada em Desenho Industrial na ESDI, Escola Superior de Desenho Industrial – UERJ, fez pós-graduação em Branding no IED-Rio. Acredita que sua verdadeira formação está é no dia a dia de sua vida muitas vezes insana e, sem dúvida alguma, deliciosa.