Branding

Marcas pensam com estratégia.

No Master Profissional Branding, o aluno aprende a pensar estrategicamente, passando por todos os aspectos da gestão de marca.  

Ele aprenderá na prática que branding vai muito além de identidade visual, e enfrentará o desafio de gerar valor para um cliente real.   

Cada turma do curso trabalha em um case diferente, sempre com marcas reconhecidas no mercado, com impacto social e sem fins lucrativos.

A nova turma do curso irá desenvolver um projeto de branding para o Museu de Arte do Rio, uma das mais importantes (e jovens) instituições culturais da cidade. 

Com professores de diferentes áreas do mercado, escolhidos a dedo para atender ao perfil de cada turma, o aluno vai dominar ferramentas como a plataforma estratégica de marca, aplicando-as em um projeto de branding.     

E não é só isso. Além de incrementar seu portfólio, o aluno ainda conta com atividades de mentoria para ajudá-lo a atingir os seus objetivos profissionais, e tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de  40h de Módulo Internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.

CONTEÚDO

MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS
A primeira etapa é composta de toda a parte teórica do método de construção de marcas, incluindo o ferramental, as técnicas de pesquisa e os métodos de Human Centered Design, do design thinking ao branding.

• Conteúdos Abordados
  • A marca além da identidade visual
  • Plataforma de marca
  • Técnicas e ferramentas de ideação
  • Ativos tangíveis e intangíveis
  • Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da
  metodologia

 

MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA
No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas de guerrilha utilizadas em pesquisa criativa, e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.

• Conteúdos abordados
  • Ferramentas de pesquisa
  • Técnicas de campo
  • Análise de perfil de usuário
  • Benchamarking
  • Segmentação
  • Técnicas de entrevistas
  • Propostas de valor
  • Antropologia do consumo

 

MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA
A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do cliente, que irá se tornar o framework para tomada de decisão da marca, com todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual da próxima etapa.

• Conteúdo abordados
  • Estratégia
  • Plataforma de marca
  • Cultura corporativa
  • Mensagens-chaves
  • Propósito
  • Segmentação
  • Posicionamento
  • Promessa de marca
  • Valores e atitudes
  • Ferramentas estratégico-visuais
  • Personalidade de marca

 

MÓDULO 4 | EXPRESSÕES DE MARCA
Na etapa de expressões de marca, os alunos constroem toda a parte visual da marca, incluindo seus guidelines e desdobramentos visuais e verbais. Nesse módulo entende-se de que forma uma marca cria consistência em todos os seus pontos de contato e se mantém fiel a seus valores e crenças.

• Conteúdos abordados
  • Guidelines de marca
  • Tipografia corporativa
  • Estilo fotográfico
  • Plataforma verbal
  • Identidade visual
  • Aplicações e desdobramentos
  • Consistência
  • Naming
  • Cores

 

MÓDULO 5 | EXPERIÊNCIA DE MARCA
A última fase do curso consiste na etapa de experiência da marca, e pensa a marca em relação com os consumidores e na aplicação nos pontos de contato. Nessa etapa, a marca começa a gerar valor, e o acompanhamento de indicadores se torna parte crucial da estratégia.

• Conteúdos abordados
  • Experiência de marca
  • Design de serviço
  • UX
  • Gestão de PDV
  • Gestão de pontos de contato
  • Mensuração de KPIs
  • Embaixadores
  • Jornada do usuário
  • Implantação de marca

Depoimento de Alunos

Tenho uma história de muitos anos com o IED, pois me formei em Design Gráfico na Itália no IED de milão em 2001. Foi muito interessante voltar ao IED depois de tanto tempo e me utilizar das ferramentas aprendidas naquela época em um novo e atualizado contexto de design e branding. Através do curso consegui me inserir novamente neste mercado do design gráfico depois de tanto tempo afastada.”

 

ILARIA BIETOLINI
FORMADA NO CURSO MASTER PROFISSIONAL EM BRANDING

 

 

Inscrições e matrícula

Para iniciar o processo de inscrição, clique no botão Inscreva-se, preencha todas as informações solicitadas e faça upload do seu CV. O currículo será analisado por nossa equipe e em seguida, entraremos em contato com as instruções para marcar a entrevista (quando necessário), e efetivar a matrícula. O curso poderá ser adiado ou cancelado caso não alcance a quantidade mínima de alunos.

Pagamento em até 48x

Confira as opções parcelamento estendido via via Sicred ou Intersector. Preencha o formulário “entre em contato para mais informações”.

 

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