Branding

A Marca e o Branding

Nós visualizamos mais de 6 mil marcas por dia, todos os dias.
Trabalhamos para marcas e com marcas.
Elas são a força da economia e atuam na construção da nossa sociedade,
empregam, conectam pessoas e as diferenciam umas das outras.

Marcas são ideias que representam produtos, serviços e empresas.
Marcas criam atalhos mentais que orientam as escolhas de consumo.
Marcas são valores que geram comunidade.
São sentimentos, bons ou ruins.

Branding é gerúndio, é o ato constante e consciente de ser, comunicar e gerir de uma forma genuína.
Branding é a gestão da percepção do produto, serviço e empresa, pelo consumidor.
Branding é pesquisar, entender, analisar, planejar, construir e gerir.
Branding é ferramenta e processo.
É olhar para o consumidor, mercado e a própria essência.
É ter tudo isso percebido através de uma única palavra, som, símbolo ou cor.

IED Webinars | Branding

Confira o Webinar com Ana Cotta, mentora do curso e Renata Ratto, coordenadora do curso. Nele, elas abordam  O que é Branding e o que ele faz por uma empresa e por que estudar Branding?

Por que fazer o curso de Branding no IED Rio?

O curso de Branding do IED Rio trabalha habilidades necessárias para profissionais contemporâneos, tais como:

• Visual Thinking
• Conceitos de inovação
• Canvas de negócio
• Storytelling
• Métodos ágeis

Para isso, conta com a orientação de professores reconhecidos em diferentes áreas do mercado.

Para ajudar ainda mais no alcance de seus objetivos profissionais, os alunos contam com atividades de Mentoria. Além disso, ainda tem a oportunidade de conhecer o mercado fora do Brasil, por meio de 40h de módulo internacional nas sedes do IED Itália ou IED Espanha.

Aprendendo na prática

Um dos diferenciais do curso, é desenvolver projetos de branding para clientes do mercado, com isso os alunos não só refletem como realizam todas as etapas de construção de marca. Assim, a nova turma desenvolverá um projeto para o Renascença Clube, considerado um dos maiores polos de fomento da cultura e identidade étnica. Com quase 50 anos, essa organização sem fins lucrativos, surgiu na História das entidades negras, como uma atuante e defensora dos Direitos Humanos, movimentos sociais comprometidos com a conscientização pela igualdade política, educacional, social e econômica dos cidadãos afrodescendentes, no processo de desenvolvimento do Brasil.
E, além dessa grande empreitada, a turma desenvolverá, projetos de Branding para as empresas incubadas do Rio Criativo. São pequenas marcas com potencial de crescimento e geração de trabalho e renda.

CONTEÚDO

MÓDULO 1 | FUNDAMENTOS

A primeira etapa é uma introdução ao curso. Através método de Human Centered Design criado pela IDEO, potencializa as capacidades criativas dos alunos, além de nivelar a turma em relação aos conceitos do Branding.

Conteúdos Abordados

• Técnicas e ferramentas de ideação
• Criatividade para resolução de problemas do dia a dia
• A marca além da identidade visual e verbal
• Ativos tangíveis e intangíveis
• Brand equity e outros conceitos essenciais ao entendimento da metodologia de Branding
• A evolução das marcas
• Metodologia de Branding

MÓDULO 2 | PESQUISA ESTRATÉGICA

No segundo módulo, será realizada toda a pesquisa necessária ao entendimento do mercado, do usuário e do potencial da marca estudada. As aulas abrangem ferramentas contemporâneas utilizadas em pesquisa criativa e noções de antropologia do consumo, além do aprendizado prático do trabalho de campo.

Conteúdos abordados

• Antropologia do consumo
• Marcas e seus significados intangíveis
• O papel das marcas na nossa sociedade
• Pesquisa de tendência de comportamento
• Briefing
• Benchmarking
• Segmentação
• Ferramentas criativas de pesquisa
• Análise de perfil de usuário
• Técnicas de entrevistas
• Técnicas de pesquisa de campo

MÓDULO 3 | CONSTRUÇÃO DE PLATAFORMA ESTRATÉGICA

A terceira fase do curso engloba a construção da plataforma de marca do Renascença Clube, que será a base para as tomadas de decisão da marca, contendo todas as informações que guiarão o desenvolvimento visual e verbal.

Conteúdo abordados

• Estratégia
• Plataforma de marca
• Cultura corporativa
• Mensagens-chaves
• Propósito
• Posicionamento
• Promessa de marca
• Valores e atitudes
• Ferramentas estratégico-visuais
• Personalidade de marca

MÓDULO 4 | BRANDING APLICADO

Nesse módulo olhamos para aplicações possíveis do Branding.

Conteúdos abordados

• Branding no mercado da moda
• Produtos que representam essências
• Lugares como Marca
• O que é e o que pode ser uma marca em 2020
• Conteúdo de Marca

MÓDULO 5 | EXPRESSÕES DE MARCA

Nessa etapa construímos uma voz e um visual proprietários da marca. Aqui, entende-se de que forma ela se mantém fiel a seus valores e crenças, gerando consistência em todos os seus pontos de contato.

Conteúdos abordados

• Diagnóstico visual e verbal
• Metodologia de expressão de marca
• Identidade visual
• Logotipo e símbolo
• Cores
• Tipografia corporativa
• Estilo fotográfico
• Patterns e ilustrações
• Tom de voz
• Diretrizes de redação
• Naming
• Consistência & coerência
• Expressão de marca em PDV
• Embaixadores
• Marcas parceiras

MÓDULO 6 | BRAND SPRINT

Metodologias ágil para projetos de pequeno porte, aqui entra o segundo cliente real, uma empresa encubada do Rio Criativo.

Conteúdos abordados

• Proposta comercial
• Métodos colaborativos
• Auditoria Visual e Verbal
• Workshop de estratégia
• Workshop de expressão de marca

MÓDULO 7 | TCC

O último módulo do curso é o TCC (Trabalho de Conclusão de Curso), o BrandBook do projeto do módulo anterior.

Conteúdos abordados

• O que é um BrandBook
• Como consolidar informações

Depoimento de Alunos

Tenho uma história de muitos anos com o IED, pois me formei em Design Gráfico na Itália no IED de milão em 2001. Foi muito interessante voltar ao IED depois de tanto tempo e me utilizar das ferramentas aprendidas naquela época em um novo e atualizado contexto de design e branding. Através do curso consegui me inserir novamente neste mercado do design gráfico depois de tanto tempo afastada.”

ILARIA BIETOLINI
FORMADA NO MASTER PROFISSIONAL EM BRANDING

Inscrições e matrícula

Para iniciar o processo de inscrição, preencha o formulário abaixo com todas as informações solicitadas e faça upload do seu CV. O currículo será analisado por nossa equipe e em seguida, entraremos em contato com as instruções para marcar a entrevista (quando necessário), e efetivar a matrícula.

Condições de Pagamento

• Desconto para pagamento à vista
• Condições especiais para ex-alunos e empresas conveniadas

Para mais informações, preencha o formulário abaixo para que nossa equipe entre em contato.

*O curso poderá ser adiado ou cancelado caso não alcance a quantidade mínima de alunos.

COORDENAÇÃO

MENTORA: ANA COTTA | RENATA RATTO

MENTORA: ANA COTTA

Mineira formada em design no Rio, é interessada em criatividade, estratégia e boas histórias de marcas. Trabalhou durante 13 anos na Crama Design Estratégico, onde foi associada e Diretora de Criação & Estratégia. Lá, criou metodologias de trabalho, dirigia equipes multidisciplinares e desenvolvia projetos diversos, desde Branding até Retail Design. Em 2016, buscando novo caminhos, se associa ao Macaco Ciano Design. E, em 2018, já com alguns cabelos brancos, entende que é hora de construir histórias ainda mais suas. Deixa, então, o Macaco Ciano para abrir seu próprio negócio a Transversa: um estúdio de estratégia de marcas, design e educação, que acredita que propósitos devem ser relevantes, a comunicação, sempre clara, e a vida, divertida, sempre que der. E, quando não der, que a gente tenha força para falar e gentileza para se colocar. Ana é graduada pela Faculdade da Cidade, com MBA pela escola de negócios da PUC-Rio. É, também, pós-doutorada em trocadilhos que, feliz ou infelizmente, pratica em suas aulas e workshops. É coordenadora do Master em Branding do Instituto Europeo di Design, também é professora do IED e da Perestroika, dá oficinas pelo O Rio Criativo, mentoria em Branding para as startups, e palestras e treinamentos em empresas. Veja mais no perfil do Linkedin.

RENATA RATTO

Carioca, baiana de pai e gaúcha de mãe, vive a diversidade e o presente como propósito de vida, sempre em busca de caminhos que instiguem novos desafios. Tem uma responsabilidade danada para criar dois filhos homens bacanas para esse mundo. Foi diretora de arte e gestora do Instituto Antonio Carlos Jobim durante 13 anos, gerenciando uma equipe multidisciplinar em diversos projetos culturais. Em 2017 deixa o Instituto para se dedicar novamente aos estudos e encontra no IED-Rio uma atmosfera que amplia seus horizontes. É justamente ali no IED que se aproxima de sua futura parceira de trabalho, Ilaria Bietolini. Juntas decidem abrir, em 2019, a Cmente.b / branding, estratégia e design, onde desenvolvem uma metodologia própria, mais ágil, com o intuito de fazer branding descomplicado e acessível, com acolhimento e direcionamento. Graduada em Desenho Industrial na ESDI, Escola Superior de Desenho Industrial – UERJ, fez pós-graduação em Branding no IED-Rio. Acredita que sua verdadeira formação está é no dia a dia de sua vida muitas vezes insana e, sem dúvida alguma, deliciosa.